零售媒体的机会
电子商务领域正在变得有些拥挤。消费者在购物方式、地点和时间上有无穷无尽的选择。他们不再选择单一的路径，而是选择跨越多个渠道和接触点的非线性旅程，以找到他们所寻求的产品。
事实上，根据2023年畅路销（ChannelAdvisor）对全球6,000名消费者进行的研究，高达83%的全球消费者现在在购物之前会访问两个或更多个网站。甚至有75%的全球消费者在购物电商平台上会查阅多个平台以进行浏览、购物或购买。
对于品牌和零售商来说，跟踪这一购物旅程比以往任何时候都更加困难。如果消费者不断地在不同的网站、搜索引擎或电商平台之间切换，那么在竞争激烈的环境中，你如何能吸引他们的注意呢？
答案就是通过零售媒体，这是广告渠道中的新兴明星。
零售媒体提供更有针对性和有效的方式，在消费者已经购物的地方提供了再次接触这些消费者的途径。而我们见证的，只是它巨大影响的开端。
在本电子书中，我们探讨了对电子商务销售商的零售媒体机会，包括：
- 为什么零售媒体正在行业中大放异彩
- 哪些要素对零售媒体性能至关重要
- 如何提高零售媒体的效率和广告支出回报率（ROAS）
